Staropramen má zelenú

S novou moderní grafickou podobou přichází na počátku roku 2006 značka Staropramen. V rámci zásadního rebrandingu dnes představila originální logo, moderní zelenou láhev a nové etikety. Podstatných změn dozná i tradiční značení hospod. Zákazníci se tak mohou těšit na "nejoceňovanější pivo roku 2005" v novém atraktivnějším balení. Průzkumy, které společnost Pivovary Staropramen uskutečnila, dokazují, že veřejnost na uvedené změny reaguje velmi pozitivně.

Nejzásadnější novinkou je nová podoba loga Staropramen. Věrná své inovativní tradici je Staropramen jednou z mála značek, a jediným pivem u nás, které se odvážilo využít originální vertikální formát loga. Nové podoby se dočkaly rovněž etikety, na kterých jsou zvýrazněny úspěchy a získaná ocenění značky Staropramen. Jednotícími prvky všech nových etiket jsou pečeť S zdůrazňující kvalitu piva Staropramen a letopočet 1869 odvolávající se na rok založení pivovaru, který společně s ikonou soudků symbolizuje dlouholetou tradici vaření piva a um sládků. Nové logo a etiketu připravila belgická agentura K-Creation (www.kcp.be). Novou vizuální podobu dostanou také balení plechovek a multipacku.

Společně s novým logem uvádí Staropramen na trh novou láhev. Klasické pivní NRW láhve jsou tak nahrazeny novým typem láhve - zelenou lahví s delším užším hrdlem. Na trhu se objeví v průběhu února 2006 a budou do ní stáčena všechna piva Staropramen - Staropramen Světlý, Ležák, Granát, Černý i Nealko. Autory láhve jsou designéři společnosti Avirunion a při její tvorbě se inspirovali nejnovějšími trendy v designu pivního skla.

Nová grafická podoba se projeví rovněž na venkovním a interiérovém značení hospod Staropramen. Štíty s dosud používaným logem budou nahrazeny novým světelným značením s inovovaným logem. To se objeví rovněž ve vnitřním vybavení restaurací.

Razantní změny, jimiž značka Staropramen prochází, byly realizovány na základě výsledků podrobných spotřebitelských výzkumů, které proběhly v letech 2004 a 2005. "Grafická podoba je důležitým měřítkem, podle kterého si spotřebitel pivo vybírá a má i vliv na jeho celkový zážitek. Proto jsme se rozhodli provést řadu změn, které podtrhují moderní charakter značky Staropramen a její kvalitu," uvedl Petr Dvořák, marketingový ředitel společnosti Pivovary Staropramen. Výsledky uskutečněných průzkumů dokazují, že spotřebitelé vnímají nové prvky grafické podoby jako moderní a originální. Podle názoru respondentů navíc podporují kvalitu značky Staropramen. Z průzkumů vyplývá, že Staropramen v nové láhvi by si koupilo o 60 % spotřebitelů více než v láhvi současné a 96 % všech dotázaných ji vnímá jako výrazně odlišnou od konkurence.

Zákazníci pravděpodobně zaznamenají měnící se grafickou prezentaci značky Staropramen až nyní, ačkoliv k první změně došlo už koncem roku 2005. Tehdy Pivovary Staropramen uvedly na trh novou pivní sklenici Staropramen pro HORECA segment. Jejím autorem je designér Rony Plesl (viz. příloha) a mohou se s ní setkat jak návštěvníci značkových hospod Staropramen (Potrefená husa, PH+, Beerpoint, Sportovka), tak i ostatních restaurací, které pivo Staropramen nabízejí.

Uvedení nové zelené láhve Staropramen bude podpořeno řadou propagačních aktivit: např. outdoorovou kampaní u hypermarketů s nosným sdělením "Staropramen - Nejoceňovanější pivo roku 2005", kterou doprovodí hostesková promotion. Během ní budou moci spotřebitelé získat k nové láhvi Staropramenu i novou sklenici. Rebranding bude doprovázen také reklamní kampaní.

Výsledky spotřebitelského průzkumu ve vztahu k nové lahvi

Průzkumy ukázaly, že nová láhev Staropramen je spotřebiteli velmi dobře vnímána a preferuje ji 67 % dotázaných. Nový design láhve zároveň přináší výraznější preference ve prospěch značky Staropramen u konzumentů konkurenčních značek. Podle výzkumu společnosti General Marketing by si pivo Staropramen v nové láhvi koupilo 21 % z nich. Tito konzumenti láhev oceňují jako zajímavou a vnímají Staropramen jako "dobré pivo - dobrá chuť". Významnou roli hraje u spotřebitelů rovněž atraktivní barevné řešení obalu. Podle průzkumů preferuje 87 % spotřebitelů pivo v zelené láhvi.

Nová láhev Staropramen šetří životní prostředí:

- nová láhev je o 60 gramů lehčí než stávající NRW láhev, plně naložený kamion láhvemi Staropramen bude tak o 1,5 tuny lehčí
- díky moderní technologii je výroba nové láhve energeticky méně náročná a spotřeba materiálu je nižší