Prazdroj mení agentúru

Plzeňský Prazdroj mění další agenturu. O nadlinkovou komunikaci klíčové značky Pilsner Urquell se postará Ogilvy & Mather. Ogilvy vytváří nově také digitální komunikaci Gambrinusu, zatímco Pilsner vyhrála v digitálním tendru Symblaze.

Plzeňský Prazdroj mění další agenturu. O nadlinkovou komunikaci klíčové značky Pilsner Urquell se postará Ogilvy & Mather. V tendru porazila Mark BBDO, která zakázku měla od roku 2010. Její nový ředitel tak aktuálně skutečně zažívá „křest ohněm“ (M&M 50/2012). Ve finále se agentury utkaly spolu s nabídkou VCCP, která v poslední době již v několika tendrech skončila druhá a stále zůstává hlavně dvorní agenturou O2. S novou agenturou má Pilsner Urquell dostat zcela nový koncept komunikace. Vloni směřovalo cca 40 % mediálních investic Plzeňského Prazdroje právě do této značky (zdroj: Admosphere).

„Návrhy agentur v tendru byly velmi profesionální. Právě kreativní koncept Ogilvy & Mather nejlépe naplňoval naši strategii a oslovil nás svým originálním řešením,“ řekl Jan Šolta, senior manažer značky. V Ogilvy vedl tendr Will Rust, executive creative director, Graeme Murray, strategic planner, a František Mareš, account director. Ogilvy zároveň nově pracuje pro Gambrinus, zatímco digitál pro Pilsner zajišťuje Symblaze.

Výraznou podobu reklamě Pilsner Urquell vtiskla agentura Leo Burnett, která pro značku pracovala dlouhých osm let až do konce roku 2009. Následně klienta převzala Mark BBDO. V minulosti již Ogilvy&Mather pro tuto značku pracovala, byla to ale pobočka této agentury v New Yorku. Starala se od roku 2003 o reklamu v USA.

V loňském roce patřil Pilsner Urquell k pivním značkám nejčastěji zmiňovaným v médiích - hned po Gambrinusu, Staropramenu a Heinekenu (zdroj: Passion Communications).